Aquí tu Reforma, compañía española líder internacional en el sector de la reforma de viviendas y fachadas, «ha alcanzado un nuevo hito en su expansión mundial: implementará su modelo de negocio en Chile, el cuarto país latinoamericano en el que desembarca la empresa«, como han anunciado desde la central.
La llegada al país se realiza mediante un acuerdo con el grupo inmobiliario y constructor chileno UMBRALES, propiedad de los ingenieros José Francisco Hurtado y Felipe Hojman, la cual será la encargada de aplicar la fórmula de Aquí tu Reforma en dicho país, «caracterizada por su tecnología de desarrollo propio, sus tiendas –conocidas como Concept Stores–, y su amplia oferta de servicios para cliente final».
Con esta estrategia, la marca operará bajo la marca Aquí tu Remodelación con el objetivo de abrir más de 100 tiendas en cinco años a lo largo de todo el territorio chileno. A partir de aquí, el desarrollo de la empresa se enfocará en la Región Metropolitana en una primera etapa, para extenderse por el resto del país.
La compañía española cuenta actualmente con 250 franquicias y licencias de marca y alcanza presencia en 8 países: España, México, Italia, Francia, Colombia, Portugal, Brasil y Chile.
“Aterrizar en Chile es un hito importantísimo, especialmente porque el mercado opera de manera muy similar al español, donde ya hemos podido constatar el éxito de nuestra tecnología de desarrollo propio y el modelo omnicanal», subraya Enric Aparici, co-fundador y responsable de Expansión Internacional de Aquí tu Reforma. «A ello se suma el factor de que la construcción en Chile emplea cerca del 10% de los trabajadores y es uno de los sectores con tasas más altas de crecimiento. Estamos seguros de que nuestra digitalización, profesionalización y estandarización permitirán que el crecimiento en el sector de la remodelación se acelere”.
José Francisco Hurtado, socio de Umbrales, es Ingeniero Civil por la Pontificia Universidad Católica de Chile y se ha dedicado durante más de 35 años a la construcción de proyectos habitacionales y comerciales. Felipe Hojman, también socio de Umbrales, es Ingeniero Comercial de la Pontificia Universidad Católica de Chile y lleva más de 27 años gestionando negocios inmobiliarios y de construcción. Juntos forman el Grupo Umbrales y ya han desarrollado cerca de 80 proyectos inmobiliarios, que se traducen en más de 850.000 metros cuadrados construidos.
“En Chile, el negocio de las reformas –más conocido como remodelaciones– está muy atomizado, poco profesionalizado, sin garantías para los involucrados, sin estructuras de financiación formales y sin la capacidad de brindar soluciones integrales a los clientes cuando éstos se ven enfrentados a la necesidad de remodelar», resume Hojman. «Nos pareció muy atractivo integrar la propuesta de Aquí tu Reforma a nuestro grupo empresarial, con el fin de mejorar nuestra participación de mercado, diversificando nuestra presencia y fuentes de ingreso”.
El contexto del sector de la vivienda en Chile
El encarecimiento de las viviendas de nueva construcción hace que el escenario sea propicio para lanzar la marca en el país, recuerdan desde la compañía. «Ante la imposibilidad de contar con condiciones de mercado favorables para la compra de una vivienda nueva, puede ser atractivo tener la opción de comprar una vivienda usada y reformarla, y hoy no existe en el mercado chileno una propuesta de valor que ofrezca presupuestos cerrados, cumplimiento en los plazos de obra, financiación y hasta dos años de garantía una vez finalizado el proyecto”, añade el franquiciado maestro, Felipe Hojman.
En ese contexto, la marca tiene como objetivo profesionalizar el sector de la reforma, construyendo una amplia red de tiendas en los próximos años, con la tecnología, el diseño y la sostenibilidad como ejes de crecimiento, señalan desde la central. «Mediante la herramienta AQUI PRO, los futuros franquiciados de Aquí tu Remodelación Chile podrán gestionar la totalidad de sus servicios, realizando presupuestos sin sorpresas, dar opciones de financiación a clientes y planificar las obras a través de tecnología blockchain».
Añadido a ello, «el innovador diseño de tiendas de la enseña podrá verse a mediados del 2025, el cual se caracteriza por devolverle la confianza al cliente final, integrando todos los servicios necesarios para la ejecución de una reforma en un solo lugar, teniendo la tecnología, la rehabilitación y materiales de alta gama como palancas diferenciadoras en el mercado».
